MoneyBlog :: блог про деньги и личные финансы

Реклама – это не только двигатель прогресса, но еще и серьезное оружие массового поражения, не побоюсь таких страшных слов. Ведь придется вам согласиться со мной: очень часто мы все бываем жертвами рекламы и не успеваем заметить, как уже спешим в магазин за только что распиареным товаром. Все дело в том, что сейчас реклама атакует наше сознание со всех сторон, воздействует на все без исключения рецепторы и чувства. Порой мы сами даже не в курсе, что нам что-то рекламируют, и решение о покупке в итоге кажется очень даже сознательным и самостоятельно принятым. Как же быть, как бороться с этой назойливой рекламой, как оградить себя и своих детей от ее влияния и не попасть на крючок? Это, наверное, сложно, но вполне возможно.

Вообще сами по себе покупатели тоже могу быть разными, и их иммунитет к рекламе отличается в той же мере, как и настоящий иммунитет к болезням. Кто-то совершенно абстрагируется и не видит и не слышит рекламного посыла, а другой, как загипнотизированная мелодией дудочки Нильса крыса, уже радостно направляется в магазин и с готовностью отдает свои старательно заработанные средства. А все ради того, чтобы купить широко рекламируемый продукт, чье качество сомнительно, и чья цена при этом вполне может серьезно зашкаливать. Примеры такого воздействия рекламы на народ очень часто приводятся в разных опытах (их даже по телевизору показывают). Например, на днях я имел счастье наблюдать на голубом экране такой вот эксперимент с группой женщин и кремами от морщин разных брендов. Как обычно делается, разные кремы были помещены в совершенно одинаковые и ничем не отмеченные банки, и участницы испробовали определенную марку на себе в течение некоторого времени. В итоге (как ни удивительно), самые положительные отзывы были оставлены о продукте, который проходил по делу как плацебо и в реальности стоил сущие копейки. И напротив, самый дорогой крем, чья цена зашкаливала за десятки евро, оказался наименее действенным. Отсюда мораль: не всегда активно рекламируемый (и в итоге дорогой) товар – самый лучший, полезный и качественный.

А вот другой пример: вы смотрите трейлер нового кинофильма по телевизору. И он действительно впечатляет. (На вкус и цвет, как известно, все фломастеры разные, конечно, но данный ролик обещает многим, что новый блокбастер будет интересным.) И все в нем хорошо: и музыка подобрана приятная и популярная, и голос, читающий текст за кадром, знаком до боли (так это же известный актер!), и сама описываемая история не банальна и не была до этого обмусолена режиссерами множество раз с небольшими интерпретациями. В общем, новинку стоит посмотреть. И вы наверняка отправляетесь в кинотеатр (если не на премьеру, то уж точно в первый же выпавший выходной). Что это все значит? Элементарно: вы стали жертвой качественной рекламы. Так что смело можно заявить, что вы – это целевая аудитория для создателей нового киношного шедевра (а также и для тех рекламодателей, которые вставят ролики о своей продукции перед началом долгожданного фильма).

Очевидно, что в наш век избежать рекламы просто невозможно. Вы можете отказаться от просмотра телевизора, но стоит вам только выйти на улицу, и с каждого биллборда на вас будут глядеть радостные лица моделей, предлагающих тот или иной продукт. А если реклама не откровенно бездарная и глупая, а смешная или очень даже качественно и красиво сделанная, то отказаться от того, чтобы хоть раз попробовать пропагандируемый продукт, сложно.

Я помню те времена, когда рекламу только начинали демонстрировать у нас. И наряду с совершенно дурацкими роликами отечественного производства с участием господина Лёни Голубкова и других занимательных персонажей по телевизору показывали абсолютно волшебные заграничные рекламы. Поющие верблюды в рекламе шоколадного батончика потешали и вызывали улыбку, а красиво падающие капельки из только что открытой бутылки лимонада так и манили в магазин – скорее купить и отведать его. И мы бодро шагали и тратили свои денежки на продукты, которые так хорошо, так качественно и красиво продвигались по телевидению в постсоветское время. На данный момент совершенно ничего не изменилось за исключением того, что теперь и отечественные рекламные корпорации научились снимать отличные и качественные ролики с интересным посылом.

Кроме всего прочего нашу бдительность сегодня усыпляет и скрытая реклама. Ведь известно, что с тем, что у многих пользователей на телевизионную и внешнюю рекламу уже выработался своеобразный иммунитет – ну не берет она их – рекламные фирмы придумывают все новые и новые способы воздействия на наше сознание. В ход идут и психология, и скрытые техники, и пресловутый 25 кадр. И мы можем и не догадываться о том, что нам уже что-то рекламируют, даже навязывают. А мы, наивные, тут же готовы покупать распиареный продукт, причем свято верим в то, что это – исключительно наше собственное решение.

Что же нужно делать, чтобы не попасть под воздействие рекламы? Если продукт из ролика уж очень пришелся по душе, стоит задуматься: какой посыл старался донести до нас создатель рекламы? В чем нас нужно было убедить? Лишь в том, что данный товар самый-самый? Задумайтесь в таком случае, какую практическую ценность несет продукт? Нужен ли он вам настолько? Обойдетесь ли вы без него? Если решение принять в данный момент невозможно, советую прибегнуть к известному принципу – выждать несколько дней и только потом делать покупку (или не делать – если концепция поменялась, и вы осознали, что рекламируемый продукт не так уж и нужен вам). То есть, даже если то, что показывают в рекламе, выглядит очень привлекательно, а тот, кто обладает продуктом, крутой, успешный или красивый, не факт, что без самого этого продукта вам не обойтись.

Еще один сложный момент, связанный с рекламой – это отношение к ней детей и их уязвимость перед яркими и красочными роликами, продвигающими под час не самые полезные товары. Ребенок слабо понимает утилитарную ценность рекламируемого товара, он просто видит, что другие дети в ролике счастливы своим обладанием этим самым товаром. И чадо хочет иметь такую же игрушку, шоколадку и так далее. Если вы – счастливые родители подрастающего отпрыска, ваше собственное отношение к рекламе в частности и потреблению в целом должно быть очень хорошо продуманным и рациональным. Ведь вы подаете ребенку пример того, как и что нужно покупать, на что стоит тратить деньги безоговорочно, а без чего можно обойтись и даже не пострадать. Будьте внимательными и бдительными, учите ребенка пониманию важных и нужных вещей и явлений и умению отличить их от простых желаний и капризов. Пусть он, вырастая, следует вашим собственным принципам, бережливо относится к средствам и умеет фильтровать то, что «скармливают» ему с помощью рекламы. В таком случае дитя будет безмерно благодарно вам, повзрослев, когда поймет, что вы дали ему бесценный урок адекватного и разумного распоряжения заработанными деньгами.

Пиар может быть интересным и смешным, полезным и познавательным, но также и назойливым, досаждающим и никчемным. И только вам самим решать, сможете ли вы противостоять натиску рекламы, обрушивающейся на вас со всех сторон, или же сдадитесь на милость корпорациям, которым только и надо, что вычистить ваш кошелек. Бдительность и рациональное здравое мышление еще никому не мешали, так что, вооружившись ими, вы, я уверен, сможете не попасться на уловки рекламных компаний.

Понравилась статья? Подпишись на обновления сайта по RSS, по электронной почте или читай нас в LiveJournal